Markenkommunikation mit Sport

Markenkommunikation mit Sport

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a€‹a€‹a€‹ a€‹Der Aufbau und das Management starker Marken gelten in der Marketingwissenschaft und - praxis als Garant fA¼r den wirtschaftlichen Erfolg der marktorientierten UnternehmensfA¼hrung.FA¼r die Nachfrager bilden sie beispielsweise eine Orientierungshilfe beim Einkauf und mindern das Risiko von Fehlentscheidungen. Die Hersteller profitieren von starken Marken unter anderem in Form grApAŸerer Absatzmengen und hApherer Preise, die ihre Kunden fA¼r markierte Leistungen bezahlen. Marken beinhalten auAŸerdem Wachstumspotentiale, indem sie die ErschlieAŸung neuer Absatzregionen erleichtern oder die Erfolgs- wahrscheinlichkeit bei der MarkteinfA¼hrung neuer Leistungen verbessern.Eine mApgliche Erlebniswelt, welche als Kommunikationsplattform eingesetzt werden kann, ist der Sport.WAchrend die Abschnitte B und C VerstAcndnis fA¼r die Markenkommunikation mit Sport und sein Management aufbauen, betreffen die Abschnitte D und E dessen Wirkungen bei den Markenzielgruppen. a€‹Wirkungsmodell fA¼r die MarkenfA¼hrung aus Sicht der Service-Dominant Logic Jan Drengner. Misra, S.; Beatty, S. E. (1990): Celebrity Spokesperson and Brand Congruence: An Assessment of Recall and Affect, in: Journal of Business Research, Vol. 21, No. ... J. N.; Pickett, G. M.; Grove, S. J. (1999): The Impact of a Video Screen and RotationalSignage Systems on Satisfaction and Advertising Recognition, ... Nagel, M. (2005): Die geschlechtertypische Ordnung des Sports: Sport- und.


Title:Markenkommunikation mit Sport
Author: Jan Drengner
Publisher:Springer-Verlag - 2013-01-25
ISBN-13:

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